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　　2004年9月1日起，CCTV-1将进行革命性的改版，尤其是从18：00到凌晨1：00之间的节目，名牌栏目《东方时空》将调到每天18：14播出，《晚间新闻》由以前的21点多调到22：35，综艺节目由每晚22点多调到21：45……这些调整将提升CCTV-1的收视份额，尤其是晚间时段的收视份额。

　　北京时间8月14日开始的雅典奥运，掀起了国内企业品牌传播的高潮，奥运营销成为近期企业关注的热点。央视奥运的收视效果与广告效果如何呢？

　　8月26日下午2时，针对中央电视台第一套节目改版与奥运营销的相关情况，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺、副主任何海明、中央电视台总编室节目播出管理处处长霍振恒、节目组组长申积军、央视市场研究公司媒介总监袁方做客为广大观众和央视客户进行网上情况通报与问题解答。

　　网友：想问总编室的专家，9月1日起CCTV-1将要进行的重大改版，最大的变化亮点在哪？

　　霍振恒：这次中央电视台第一套改版最大亮点是傍晚时段和晚上黄金时段，傍晚时段《东方时空》、《新闻联播》、《焦点访谈》将构成一个新闻性的近两个小时的大版块，这样有利于把黄金时间段大家对新闻的关注集中在一起，这是一个亮点。

　　另外一个亮点就是把中央电视台各个频道，在收视上表现最好的七个栏目由原来的22：30提前到21：45，这样大家看完两集电视剧以后，可以根据具体的收视习惯，在电视剧以后欣赏到中央电视台最优秀的各种大的专题节目。

　　第三个亮点是早晨，早晨由于电视观众的流入流出比较大，我们在早晨的六点半到八点半安排两个小时大的新闻资讯类的版块，它们都以报摘、前一天的一些重要新闻做回顾，当天早晨发生的一些新闻就在这里都会充分体现出来。主要是这三点。

　　申积军：首播时间是一套18：14分，无重播，重播在新闻频道和第四套，新闻频道播出时间是下午14：10，次日凌晨3：10，四套是下午15：15。

　　【annieling】：请问申先生，一套改版后的早间时段为新闻资讯类节目，据我们所知，国外一些著名媒体也都采用这种编排方式，那么你们是否借鉴了他们的经验？或者说有所突破？谢谢！

　　申积军：国外的一些大媒体早间基本上都播出大版块的新闻资讯节目，长度在二到四小时不等，注重社会新闻、娱乐新闻和国际新闻，节目形态以说为主，正好符合观众早间“听新闻”的需求，BBC、NHK等一些大媒体都是这么做的。我们正是借鉴了他们的这一做法，但是我们也结合了本台的实际情况。

　　霍振恒：栏目与栏目之间，通常都有导视节目作串联。这是国内外电视台安排节目的普遍规律，导视节目从某种意义上来说，是栏目之间的一种调味品，有利于观众承上启下的收看电视节目。

　　霍振恒：综合频道的综合性是指这个频道将包括观众喜爱的最主要类型的栏目。比如说，新闻，天气预报，影视剧，娱乐节目，服务性节目。它针对的观众层面是最广大的普通百姓。观众从电视里获得的娱乐和服务，主要就是在刚才提到的几类节目当中。

　　袁方：我理解综合频道是和专业频道相对的概念，中央一套被定为综合频道，最能概括中央一套目前的节目内涵。中央一套首先是以三类最大众节目：新闻、电视剧、综艺为骨架的频道，收视率在全国无其他频道能望其项背，可以确保党中央的声音能够传达到全国，作为国家主频道，中央一套也是反映全国各界、各族人民精神风貌的政策性频道，为各界人士服务的节目都有。同时，中央一套也是展示中央电视台综合实力的频道，中央电视台的精品节目大部分都在中央一套。

　　【旁观者清1】一套改版希望通过《东方时空》来网住观众流，这时段地方台播的是本地新闻，《东方时空》比本地新闻好看吗？观众能留住吗？

　　霍振恒：《东方时空》是一个具有11年历史的老栏目，它自身也在根据观众的需求不断进行改版，改版后的《东方时空》将与新闻联播和焦点访谈构成一个大的新闻资讯版块。您对《东方时空》的改版有什么建议吗？也可以给我们提出来，但东方时空确实在改版。

　　袁方：这个时段各台的新闻节目都比较多，按照我们的观察，目前全国还没有哪个民生新闻节目能够比讲述老百姓自己的故事好看，你说呢？

　　【超越md】改版后《晚间新闻》往后推迟了35分钟！那么在收视上会有多大影响？

　　霍振恒：这次第一套改版，晚间新闻确实安排在了22：35分播出，这是出于以下考虑：新闻频道22点整重播《新闻联播》，《晚间新闻》安排在22：35分，正好跟《新闻联播》的重播衔接上，而不是过去的相互覆盖。这将更有利于观众收看新闻节目。

　　袁方：应该不会有太大影响，主要是有三个原因，看晚间新闻报道的人往往是回家比较晚的人士，这批人对于新闻节目的忠诚度是比较高的。第二个原因是晚间新闻报道前面的节目得到了空前的加强，必定会起拉动作用，把一批原来不看晚间新闻报道的人留下来继续看。第三、后面的星夜剧场是以海外剧和涉案剧为主的剧场，对年轻人有很大的吸引，会引领他们锁定中央一套的，对于晚间新闻报道的收视会有推动作用。

　　【after12】：《新闻联播》《焦点访谈》，现在又加上一个《东方时空》，一个半小时之久，竟有三个新闻类节目相连，这不是太同质化吗？一连三顿都是饺子，虽然好吃，这不烦吗？

　　霍振恒：这三个栏目都是中央电视台的最优秀栏目之一。他们的节目形态是不一样的，内容也是不重复的，应该算是不同种类的交流。

　　袁方：郭主任很幽默，从节目分类上看，《东方时空》是杂志性新闻节目，有深度、广度；《新闻联播》是新闻资讯类节目，信息快捷、权威；《焦点访谈》是新闻评论类节目，关注社会最热点的话题，三档类型不同的节目放在一处可以互相联动，收视竞争力非常强。