中国之声2024：创新引领融合传播

　　在11月8日举办的“突围——央广广告2024融合营销推介会上”，中国之声主持人罗敏、姚轶滨、林溪、杨波、王娴和苗霖等组成的方队围绕中国之声节目亮点和2024年重点融媒资源展开了生动精彩的推介。参会嘉宾纷纷表示，本次中国之声的推介别开生面、亮点纷呈，改变了大家以往对中国之声厚重、沉稳的印象，青春的朝气、融合的魅力扑面而来。

　　中国之声是中国广播旗舰频率、第一品牌，可以从“厚度”“广度”“高度”“速度”“温度”五个维度来看它的地位和影响：

　　——前身可追溯至1940年开播的延安新华广播，83年的厚重历史积淀，始终记录社会变革和时代发展；

　　——有近2000个调频、500多个中波、100多短波，960万平方公里全覆盖，声音传遍中华大地每一个角落；

　　——是中国新闻界最权威、最具影响力的传媒品牌之一，可独立采制和发布时政要闻，与各部委建立紧密合作机制；

　　——24小时不间断直播，以“时效为先”，新闻自采率、首发率都在中央级媒体中位居前列；

　　——始终关照民生冷暖，多次在地震、洪水、雪灾等应急突发事件中发挥了广播不可替代的作用。

　　在媒体生态巨变的当下，如今的中国之声正在向全媒体机构转型的道路上高歌猛进，早已不仅是单一的“声音媒体”，传播形态、渠道、平台、场景都发生了深刻的变化，通过媒体融合，向集音频和视频、广播和移动互联网、直播和点播于一体的全媒体转型。

　　国家统计局发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》，我国广播节目综合人口覆盖率为99.6%。而中国之声是唯一一个覆盖全国、24小时直播的新闻频率，听众数量超过7亿人。

　　索福瑞CSM提供的2022广播收听数据显示，2022年，新闻类广播频率的市场占有率达31.4%，连续四年实现稳步增长，中国之声在各项传播力榜单中常年位居榜首，“断层式”领跑全国市场。

　　截至2023年9月底，全国机动车保有量达4.3亿辆，机动车驾驶人5.2亿人。庞大的数据背后，是车主对车载收听的旺盛需求。车载广播向来是中国之声的重要传播阵地之一，中国之声已成为很多优质受众出行时的收听首选。

　　截至今年11月初，我国新能源汽车已经突破6000万辆，在这些新能源汽车上也能听到“中国之声”。今年9月，国家三部门联合印发通知，车载音视频APP开始实行准入制，并整治违规行为，通过普及中国之声等无线广播接收模块及预装车载网络音视频APP等方式持续巩固和壮大奋进新时代的主流思想舆论，确保中央声音、应急信息覆盖至车辆空间，塑造良好的车载音视频舆论新格局，更好地满足人民群众对于多样化、个性化精神文化生活的新需求。

　　中国之声央视频直播间目前的观看人数已突破4000万。从早晨7点到夜间24点的《新闻纵横》《新闻进行时》《正午60分》《新闻晚高峰》《全国新闻联播》《新闻有观点》《新闻超链接》《决胜时刻》《朝花夕拾》等节目都已实现传统广播+新媒体平台、音频+视频的同步直播，基本完成全天候节目覆盖。

　　视频直播间内，中国之声既有“网感”，又保持了广播特色，可以切换主持人机位、嘉宾机位、全景机位，从不同视角“看”广播。除了直播间画面，中国之声还能同步挂上多个甬道，为听众、观众提供更多可选择的画面信息，比如台风要来了，用户可以看到台风登陆点的慢直播画面等。

　　中国之声云听直播间目前收听人次已经超过11.6亿。通过央视频直播间、云听直播间这两个新媒体平台，中国之声可以和听众、观众、网友一起交流、一起分享、一起成长，交互感更强，更像是以权威信息、快捷资讯、专业解读、特色访谈等为“卖点”的网络直播。

　　中国之声各节目、各时段都会设置不同互动话题，每天都有大量网友通过直播间进行实时互动。通过加强受众的交互体验，中国之声在维护存量粉丝的同时，也吸引了一大批新粉丝。

　　中国之声全年推出了大量音视频融媒体直播，多样化呈现精彩节目，全景式记录重大时刻，比如今年规模浩大的大型融媒体节目《江山壮丽》、刚刚结束的20集融媒体节目《乐动中国：中国传统乐器公开课》、10月底推出的神舟十七号发射、神舟十六号返回两场特别直播，以及刚刚结束的进博会音视频直播《“进宝”探宝》等等。

　　和日常节目不同，这些直播不仅仅是在中国之声广播、央视频、云听播出，而是充分利用中央广播电视总台的强大新媒体矩阵以及各方合作平台，包括央视新闻客户端、微信视频号、微博、抖音、快手、B站、知乎、百度、腾讯、优酷、学习强国等等，形成多平台、多渠道播出。融媒体直播节目十个以上的推流平台，让中国之声节目的触达人数呈几何倍数增长，使传播效果达到最大化。去年，中国之声融媒体特别直播《国家公园 两天一夜》全平台触达人次超过1亿，获得第33届中国新闻奖一等奖。

　　中国之声向全媒体转型具有得天独厚的优势，一方面充分依托中央广播电视总台强大的资源、平台、技术优势，更一方面基于自身的优质内容、品牌形象和强大影响力。

　　新技术、新渠道为中国之声插上了腾飞的翅膀，优质内容和声音特色、对国家政策的权威报道、对突发事件的快速反应、对社会热点的科学引导和对民生冷暖的及时关照始终是中国之声的独家内核。

　　2024年，中国之声延续今年的节目时间和格局，《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻纵横》《正午60分》《新闻晚高峰》《国防时空》《新闻进行时》《新闻有观点》《新闻超链接》《决胜时刻》《朝花夕拾》等不同类型的大时段栏目，满足受众全方位信息需求。

　　在日常节目中，既有评论专栏《新闻里外里》、财经专栏《财经价值观》、国际专栏《总台记者看世界》等日播专栏，又有访驻外大使的《大国外交》、法律新闻专栏《法眼看剧》等周播专栏，经常被驻外使馆、行业协会转发，具有很强的影响力、辐射力。

　　此外，中国之声还重点打造融媒体专栏，如《新闻新鲜说》《新闻深一度》等，在广播和新媒体平台以音视频方式同步推出。

　　作为一个充满人文关怀的主流媒体，中国之声善于聚焦人物故事、善于捕捉人性光辉，善于记录新时代里每一个奋进的脚步，在信息纷扰的舆论环境下坚持传递正能量。近年来，中国之声人物报道频频出圈。获得亚广联广播主持人大奖的《迟到的大凉山交响音乐会》《心中的琴》，让更多普通人的故事在中国之声人物报道中被大家听到、认识；2016年开始播出的系列节目《先生》，让很多处在耄耋之年甚至鲐背之年，在国家不同行业和领域的大师级人物的故事来到大家的耳边，甚至成为不少老先生的人生绝响和最好纪念。从2016年5月到现在，《先生》已经播出八季，讲述了70位先生的故事，累计触达人次达5亿。

　　明年，中国之声将重点打造人物报道立体传播新格局——日播+周播+季播。其中，日播专栏，是目前已播出将近700期的《你的样子》，报道对象80%以上为基层普通人物。这个栏目也是新媒体“热搜榜”的常客；周播专栏，就是全新打造的全媒体人物专栏《时光里》，“用声音记下时光里的平凡和伟大”；季播的特别策划《先生》，固定为每年五一、十一两季推出，明年还将结合新中国成立75周年等重大主题精心打造人物报道精品系列，重磅推出，形成全年人物报道的“明珠”。

　　这些人物报道都采用音视频全媒体纪录手法，在中国之声广播端播出同时，依托云听客户端、央视新闻客户端、央视频、微信、微博、抖音、快手等同步推出，实现新闻产品和主流价值的裂变式传播。

　　结合春节、元宵、清明、端午、中秋这五个中国人情感认同最强烈、也是最有仪式感的传统节日，中国之声推出“五大晚会”音视频融媒体直播。所谓“五大晚会”，是指节目规格上对标电视的晚会。因为中国之声是新闻频率，五大晚会的内容定位实际是结合主题、新闻、人文、互动等元素为一体的大型直播节目。近几年，这五场直播的品牌效应已经形成。

　　2023年，中国之声结合春节、元宵、清明、端午、中秋五个传统节日，分别推出了《中国声音中国年》《灯火暖神州》《清明时节》《家国端午》以及《明月照家国》，获得各方好评。

　　2024年春节，中国之声将连续第九年推出素有广播“春晚”之称的《中国声音中国年》特别节目，届时，总台旗下的多个广播频率并机直播，央视频、云听等多个新媒体平台同步直播，为听众奉上一场持续9小时的广播大联欢。除了主直播间外，还将设置多个移动分会场，通过5G音视频形式与主直播间进行互动。

　　根据以往惯例，中国之声提前一个月就会推出规模庞大的宣传推广活动，比如虎年春节推出的“东北虎全球征名”活动，通过英语、俄语、意大利语、罗马尼亚语等16种语言给三胞胎小萌虎全球征名，吸引海内外受众踊跃参加，最远的征名来自南极科考站；兔年春节推出的《兔跃千里 声动中国年》系列推广活动，火爆线上线下，全平台触达人次达到3亿。

　　除了春节，元宵、清明、端午、中秋这四场直播同样精彩。中国之声团队走出直播间来到全国各地。《明月照家国》中秋直播中主持人苗霖在钱塘江畔与来自中国诗词大会的冠军现场斗艺。在各场晚会的直播中，中国之声创新采用了多视窗、无人机航拍、菁彩声等技术手段，央视频、央视新闻客户端、云听、微信视频号、微博、抖音、快手、B站、知乎、百度、腾讯、优酷、学习强国等等多平台推出。

　　2024年，中国之声还会以全媒体直播的形式见证许多重要时刻，包括2024年全国两会、进博会、系列载人航天的系列活动，尤其是在两大重要体育赛事——巴黎奥运会和欧洲杯期间，中国之声将发挥体育报道优势，展现国家新闻广播的专业水准和卓越实力。

　　国内体育消费市场广阔，具有庞大的活跃的潜在体育消费人群，在这一领域，中国之声有很强的受众粘着性、传播影响力和一大批活跃体育用户，其主持人和栏目在体育界也有一定知名度和影响力。在刚刚结束的杭州亚运会，中国之声每天推出大量现场直播和专题报道，不仅有音频，还在前方搭建了视频直播间，既能听广播，又能看画面。同时还开设了亚运会专栏《亚运群英会》和《闻所未闻》，广播和抖音、快手、微信视频号多渠道推送，多次登上新媒体热榜，比如“苗霖评书狂赞覃海洋”，单条视频热度达到537w。在去年的冬奥会等多个过往的体育融媒体报道中，中国之声制作了多个爆款短视频，单条视频在抖音的播发量超过4000万，评书体育系列内容产品也多次登上抖音和微博热搜。

　　之所以有那么好的传播效果，得益于多年来中国之声积攒的品牌影响力，得益于近年来推进融合传播的丰硕成果，让中国之声受到广泛群体特别是年轻人的欢迎，让中国之声的融媒体传播频频“破圈”。

　　在2024年巴黎奥运会期间，中国之声将安排团队前往现场进行报道，同时充分利用总台前方信号全程开启赛事特别直播，由专业体育观察员精彩解说点评。此外，中国之声全天将推出多个融媒体特别节目和专栏，每日直击奥运会前方赛况，多个维度看奥运会场内外，并在夜间时段开设大时段的特别直播节目。欧洲杯期间，中国之声将重点发力体育新闻，由专业体育观察员进行妙趣横生的精彩解说点评。