Facebook借足球影响力推广直播：与俱乐部和球星合作

　　北京时间7月29日早间消息，Facebook正在与全球多支足球队和多位足球明星展开合作，在Facebook平台提供视频直播。Facebook希望，作为全球最热门运动的足球能有助于该公司的流媒体直播业务。

　　Facebook此前与近140家媒体公司和明星签订了合作协议，为Facebook Live直播平台制作视频。Facebook的目标是在平台上提供足够的高质量内容。与此同时，Facebook也在探索，如何通过更传统的方法，例如广告营收分享，给视频制作者带来报酬。

　　《华尔街日报》获得的文件显示，在Facebook同意拿出的约5000万美元中，运动员、球队和体育传媒公司将获得约440万美元。Facebook与足球运动的合作占很大比重，这表明Facebook Live希望开拓全球市场。

　　从今年5月至明年3月，获得报酬最多的球队是巴萨，预计将获得约103万美元的报酬。在Facebook的媒体、球员和明星合作方中，巴萨排名第18。排名第一的是BuzzFeed，获得的报酬为305万美元，随后为(303万美元)和CNN(251万美元)。

　　巴萨的死敌皇马将获得91.7万美元的报酬。而负责英超阿森纳媒体和数字权益的阿森纳宽带公司的合同价值为34.9万美元，曼城则将获得22.1万美元。

　　巴萨新球员安德鲁·戈麦斯(Andrew Gomes)新闻发布会的视频直播吸引了超过50万次观看，而近期的一次训练则吸引了约34万次观看。

　　个人球星也将获得报酬。西班牙门将卡西利亚斯将获得约21.1万美元，而目前加盟美国足球大联盟奥兰多城队的卡卡则将获得约4.9万美元。

　　Facebook的竞争对手也在试图通过合作，将更多体育内容引入自己的平台。Twitter近期与美国职棒大联盟(MLB)、美国冰球联盟(NHL)，以及NBA签订了合作协议。Twitter还于今年4月签约美国橄榄球大联盟(NFL)，本赛季可以直播周四晚的10场比赛。

　　Snapchat也在发力体育内容，包括与特纳体育签订了两年期协议，围绕NCAA“疯狂3月”和职业高尔夫比赛制作“Live Stories”。本月早些时候，Mashable报道称，NFL为Snapchat的Disvoer新频道组建了一支团队。Snapchat拒绝对此置评。

　　Facebook今年早些时候还推出了“Facebook体育场”功能。通过该功能，用户可以在体育赛事期间关注好友、球队和记者发布的内容。目前，Facebook希望成为“视频第一”的平台，通过视频直播吸引运动员、球队和体育迷。

　　Facebook表示，Facebook Live付费合作伙伴的挑选基于一系列因素。这些制作者需要有能力制作并测试多种内容形式，并需要在Facebook Live平台上取得了初步成功。Facebook一名发言人在公告中表示：“我们希望引入广泛的合作伙伴，从而获得不同组织关于效果的反馈。”

　　其他将获得Facebook Live报酬的球员还包括来自匹兹堡钢人的安东尼奥·布朗(Andonio Brown，24.4万美元)、西雅图海鹰的拉塞尔·威尔森(Russell Wilson，23.7万美元)、游泳明星菲尔普斯(22.4万美元)、旧金山49人的托雷·史密斯(Torrey Smith，6.1万美元)，以及巴西的F1车手马萨(2.5万美元)。